Concepts
Voor de stapelgek campagne ben ik veelzeidig aan de slag gegaan. Van concepten opgezet, aanwezig op set als junior Art Director en verwerkt in verschillende uitingen. Van folder tot aanleveren voor de website en digitale windmaster schermen.
We zijn deze campagne begonnen met de huisstyle van eerder. Daarnaast hebben we onderzoek gedaan hoe we op nieuwe manieren producten konden gaan stapelen, zonder dit te letterlijk te nemen.
Art Direction
Voor de meer dan 70 opnames was ik de hele dag aanwezig op set. Zo heb ik samen met de stylisten en fotograaf goed kunnen schakelen, mee denken, HEMA gevoel in de gaten kunnen houden en zelfs mee kunnen stapelen. Dit was een erg soepel process wat, ondanks de vele producten en tijdsdruk goed verliep.
Uiteindelijk hebben we alle verschillende product groepen succesvol kun en vastleggen. Ieder op een passende manier, die goed bij het HEMA gevoel past en duidelijk veelvoud toont.
End Result
Er waren zo’n 73 opnames nodig om 50 verschillende productgroepen te fotograferen. Dan heb je ook wat. Daarvan heb je een deel terug kunnen zien in de folder, maar omdat de fotografie werd ingezet voor een 360-graden campagne, waren de beelden ook op andere plekken online én offline te zien. Voor social media maakten we te gekke interactieve gifjes van de beelden. Op de schermen in de winkel en op de winkelpui waren de platte doorvertalingen te zien.
Af en toe was het een flinke uitdaging, want broeken of glazen stapelen is één. Maar een stevige toren maken van tompoucen of slagroomtaarten, wordt al een stuk moeilijker.
Uiteindelijk zijn er twee prachtige folders uitgekomen met stapels en korting
